Минус-площадки на поиске Яндекс Директ

Минус-площадки — что это?

Уверен, вы прекрасно знаете, что такое минус-площадки в Рекламной Сети Яндекса, поэтому напомню. Владельцы некоторых сайтов намеренно размещают у себя блоки РСЯ так, чтобы посетитель случайно кликнул на рекламное объявление и тут же закрыл вкладку (особенно нагло это используется на мобильных сайтах и в играх). Также есть множество сайтов, где обитает молодая ЦА: готовые домашние задания, тесты для детей и пр.

Классическая «мусорная» площадка РСЯ для большинства рекламодателей
Блок КМС Google тоже на месте

Рекламодатель за такие клики платит (а ещё за клики ботов), несмотря на великую и ужасную антифрод-систему Яндекса. Поэтому у любого трафик-менеджера есть в арсенале список площадок для РСЯ с заведомо некачественным трафиком — сайты из этого списка он добавляет в каждую кампанию ещё до её запуска.

С РСЯ разобрались: минусуем некачественные площадки на старте, пополняем мусорку в процессе работы РК — экономим рекламный бюджет, получаем целевой трафик.

На поиске тоже есть мусорные площадки

Эта информация особенно нигде не афишируется (странно), но в поисковые кампании Директа тоже следует добавлять минус-площадки. Пример на скриншоте:

Отчёт по поисковым РК в Директе (статистика — мастер отчётов — срез «название площадки»)

На скриншоте видно, что кроме поиска самого Яндекса объявления отображались и в других поисковиках. Причём кликов на таких сервисах как Я.Картинки или Я.Карты ничтожно мало. Зато этими площадками «съеден» CTR, показов в Картинках больше, чем на всех остальных площадках вместе взятых. Логично, поиск по картинкам в 99% ситуаций производится не с целью что-либо купить.

Галочки стоят напротив площадок, где объявления имеют адекватный CTR, минус-площадки помечены специальным символом. По остальным площадкам недостаточно данных, но их тоже смело можно минусовать.

Как добавить минус-площадки на поиске Яндекс Директ

Так же как и в РСЯ. Чем выше CTR кампании, тем дешевле клики для рекламодателя, поэтому от нецелевого трафика следует избавиться:

Заходим в параметры КАЖДОЙ поисковой кампании
Убеждаемся, что показы в сетях запрещены
И так же как в кампаниях РСЯ добавляем запрещённые площадки

Как правило, достаточно отключить десктопные и мобильные версии сервисов Яндекса
Через Директ Коммандер тоже можно добавить

Эта манипуляция увеличивает CTR на поиске в 1,5-3 раза, но большинство рекламодателей и агентств, к сожалению, о ней забывают.

Если у вас возникли вопросы вы всегда можете связаться с нами. Просто заполните форму ниже и мы вам перезвоним!