В статье разберём, как быстро проставить UTM-метки в Google AdWords и зачем вообще эти метки нужны
Зачем нужны UTM-метки?
Если у рекламодателя работают несколько источников трафика одновременно (Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook и др.), удобнее всего сводить аналитику с помощью единого инструмента. Как правило, этот инструмент — Яндекс Метрика. Для отслеживания статистики по разным источникам и придумана UTM-разметка: К каждой ссылке на сайт рекламодателя дописывается «хвост», который содержит в себе данные о переходе (рекламный сервис, название кампании, ключевая фраза и прочее).
Подробные данные по UTM-меткам можно найти в разделе «Стандартные отчёты»
Основные параметры UTM
- utm_source — источник трафика (google, yandex, vk и прочее)
- utm_medium — тип/формат трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за 1000 показов, email — рассылка по электронной почте)
- utm_campaign — название или номер рекламной кампании (poisk_goryachie и прочее)
- utm_content — содержание объявления, здесь можно указать, какой тизер или текст используется в рекламе (text1, text2, creative1)
- utm_term — ключевая фраза (купить_слона_в_саратове)
В итоге, получается что-то вроде:
https://internet.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_moscow&utm_content=text1&utm_term=купить_слона
Стоит отметить, что не обязательно прописывать значение всех параметров после знака «=» вручную, достаточно просто использовать специальные значения в фигурных скобках, тогда значения заполнятся автоматически:
https://internet.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
Шаблон отслеживания Google
В Директе для каждого уникального объявления необходимо прописывать ссылку с UTM-метками, это не совсем удобно, ведь как правило, хвост одинаковый во всех ссылках.
В Google есть возможность прописать UTM-метки сразу на все объявления внутри кампании. Для этого в веб-интерфейсе Google Рекламы на уровне кампании переходим в Настройки — Параметры URL кампании, и в поле Шаблон отслеживания добавляем текст:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}
Готово. После того, как мы добавили шаблон отслеживания на уровне кампании, можно не прописывать UTM-метки в конечном URL объявлений, они добавятся автоматически.
Стоит отметить, что если вы укажете шаблон отслеживания на уровне конкретного объявления, сработает более узкая настройка: У ссылки этого объявления будет свой хвост, а у всех остальных объявлений — тот, что задан на уровне кампании.
Шаблон отслеживания для КМС Google
В Контекстно-медийной сети Google могут не использоваться ключевые фразы, поэтому вместо параметра utm_term в кампаниях КМС можно использовать параметр {placement} — домен сайта, на котором пользователь кликнул по объявлению:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&placement={placement}
Список динамических параметров Google AdWords
В Google Рекламе существует ещё множество динамических параметров. При необходимости вы можете удлинить хвост ссылки и передать больше данных о переходе в системы аналитики.
| Параметр | Что подставится вместо {значения} |
| {aceid} | Номер экспериментальной группы, который используется в экспериментах AdWords |
| {adgroupid} | Номер группы объявлений |
| {adposition} | Позиция объявления на странице. Пример: 1t2, что означает 1-ую страницу выдачи, 2-е место вверху страницы (top) |
| {adtype} | Тип рекламного блока (только при таргетинге на товары) |
| {campaignid} | Номер рекламной кампании |
| {creative} | Номер рекламного объявления |
| {device} | Тип устройства: desktop (ПК), mobile (мобильное устройство), tablet (планшет) |
| {devicemodel} | Модель устройства, с которого кликнули по объявлению |
| {feeditemid} | Номер расширения, на которое кликнул пользователь |
| {keyword} | Ключевая фраза. В КМС — наиболее подходящая ключевая фраза |
| {loc_interest_ms} | ID местоположения, которое пользователь указал в поисковом запросе |
| {loc_physical_ms} | ID местоположения, из которого пользователь кликнул по объявлению |
| {lpurl} | Конечный URL объявления |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова: e — [точное], p — «фразовое», b — широкое |
| {network} | Источник клика: g — Google Поиск, s — поисковая сеть Google, d — Контекстно-медийная сеть Google |
| {placement} | Адрес сайта, с которого кликнули по объявлению (только для КМС) |
| {random} | Случайное число (64-битное число без знака, генерируется сервером Google) |
Кстати, мы всегда готовы провести аудит ваших рекламных кампаний в Google Ads. Просто напишите нам, например, в личные сообщения группы.
