Индивидуальное обучение по Яндекс Директ от Алексея Коновалова

Создаём каналы продаж через контекстную рекламу в

Настройка Яндекс Директ
Курсы и индивидуальное обучение интернет-маркетингу

У тебя получится потому что...

Вам не безразличен ваш проект...

...в отличие от большинства агентств. Они работают на потоке и не погружаются в бизнес-процессы заказчиков, либо стоимость их услуг неподъемна для малого бизнеса

Сейчас не нужно быть технарём или программистом

Сейчас не нужно быть техническим специалистом, чтобы сделать сайт и настроить рекламу. Сервисы и технологии развиваются, я научу запускать проекты за считанные часы.

Вы лучше знаете свой продукт и своих клиентов

Вы понимаете свой продукт и своего клиента, держите руку на пульсе своей ниши. Научитесь управлять маркетингом самостоятельно – начнете продавать в разы больше!

Программа коучинга будет адаптирована под ваш бизнес

Основная задача – создать рентабельный канал продаж через контекстную рекламу. В первую очередь будем использовать инструменты, дающие результат по правилу 20/80.

Программа обучения по Яндекс Директ Алексея Коновалова:

Погружаемся в ваш проект, плотно изучаем целевую аудиторию и конкурентов, разрабатываем маркетинговую стратегию.

Теоретический блок:

  • Введение в интернет-маркетинг
  • Этапы построения продаж через интернет
  • Воронка продаж в 2019 и способы её оптимизации
  • Логика построения маркетинговых коммуникаций через интернет
  • Текущие возможности сервисов контекстной рекламы
  • Основные показатели, по которым замеряется эффективность контекстной рекламы
  • Анализ целевой аудитории по лестнице Бена Ханта
  • Стратегическая матрица проекта
  • Разработка оффера
  • Анализ конкурентов (на что обращать внимание, список инструментов и сервисов)

Домашнее задание:

  • Просмотр дополнительного видео-урока по истории поисковиков и введению в контекстную рекламу.
  • Анализ возможных сегментов целевой аудитории при помощи шаблона маркетинговой матрицы проекта от студии Просто (заполнение таблицы).
Содержание видео-урока для домашнего обучения:
  • История поисковых сервисов и систем контекстной рекламы
  • Общая информация о сервисе Яндекс Директ
  • Типы рекламных объявлений в Яндекс.Директ
  • РСЯ и поиск – отличия мест показа объявлений в Яндекс.Директ
Результат: Сформированная стратегия работы над проектом. Ясное понимание потребностей целевой аудитории, знание какими инструментами Яндекс Директ воспользуемся в первую очередь

Узнаете все способы нацеливания рекламных объявлений на потенциальных клиентов, научитесь составлять семантическое ядро для РСЯ

Теоретический блок:

  • Разбор домашней работы (разбор заполненной стратегической матрицы)
  • Отличия поведения пользователей на разных рекламных площадках
  • Как работают алгоритмы ротации объявлений в Яндекс Директ
  • Принципы работы поведенческого таргетинга в 2019 году
  • Обзор методов таргетирования рекламы через сервис Яндекс Аудитории
  • Отличия ключевых фраз в семантическом ядре на поиске и в сетях
  • Алгоритм создания семантического ядра для РСЯ
  • Алгоритм создания семантического ядра для поисковых кампаний
  • Маски ключевых фраз
  • Методы создания масок ключевых фраз
  • Скрытые возможности сервиса Yandex Wordstat

Домашнее задание:

  • Просмотр дополнительного видео-урока по построению ментальных карт и созданию масок ключевых фраз
  • Работа в перемножителе
  • Подготовка сегментированного семантического ядра для настройки рекламной кампании в рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ)

Содержание урока для домашнего изучения:

  • Как использовать ментальные карты для составления масок ключевых фраз
  • Перемножитель
  • Логика перемножения маркеров запросов
  • Группировка масок ключевых фраз

Результат: Сегментированный список ключевых фраз для запуска первой рекламной кампании в РСЯ. Ясное понимание алгоритмов работы Яндекс Директ и методов таргетирования рекламных объявлений. 

Учимся быстро собирать рекламные кампании в программе Директ Коммандер 2.0 для РСЯ

Теоретический блок:

  • Разбор домашней работы (проверка подготовленных ключевых фраз для РСЯ)
  • Логика построения рекламной кампании
  • Правильный алгоритм работы для быстрой сборки рекламных кампаний
  • Новые расширения рекламных объявлений в 2019 и кейсы по их использованию
  • Видео-объявления и дополнения
  • Турбостраницы и метод запуска кампаний в горячих нишах без сайта
  • Графические объявления и нюансы их использования в 2019 году (как не слить бюджет на трафик из игрушек и ошибочные клики с говноплощадок)
  • Сборка рекламной кампании в Директ Коммандере 2.0
  • Особенности прохождения модерации рекламных объявлений
  • Методы написания заголовков и тел объявлений с высоким CTR
  • Примеры и подбор эффективных изображений для РСЯ
  • UTM разметка кампаний: что дает и как с её помощью можно управлять контентом сайта
  • Параметры и стратегии назначения ставок рекламных кампаний для РСЯ
  • Яндекс Метрика: для чего нужна и как связать ее с рекламным кабинетом Яндекс Директ

Домашнее задание:

  • Просмотр дополнительного видео-урока по установке и настройке Яндекс Метрики и пикселей социальных сетей для ретаргетинговых кампаний.
  • Сборка кампании в программе Директ Коммандер по видео-инструкции
  • Отправка рекламной кампании на модерацию

Содержание видео-урока для домашнего изучения:

  • Установка Яндекс Метрики и настройка целей
  • Установка пикселей социальных сетей (Facebook, VK, MyTarget)
  • Видео-инструкция по работе в программе Директ Коммандер

Результат: Первый трафик, заявки и продажи с рекламной кампании, настроенной в РСЯ Яндекс Директ.

Учимся «дожимать» клиентов рекламой в РСЯ и социальных сетях.

Теоретический блок:

  • Разбор домашней работы (аудит собранной кампании для РСЯ)
  • Сегменты Яндекс Аудиторий
  • Гиперлокационный таргетинг в Яндекс Директ и примеры его использования
  • Технология Look a like в Яндекс Аудиториях. Как подготовить сегменты правильно.
  • Провайдеры данных DMP для медийной рекламы в сетях
  • Реклама через в Яндекс Директ по собственной клиентской базе или из CRM-системы
  • Рекламные «многоходовочки» или как прогревать клиентов медийными кампаниями в Яндекс Директ
  • Как использовать пиксель Яндекс Аудиторий
  • Таргетирование по сегментам Яндекс Метрики
  • Создание условий ретаргетинга и подбора аудиторий в Яндекс Директ.
  • Методы таргетирования рекламы по посетителям сайтов-конкурентов

Домашнее задание и практика:

  • Просмотр дополнительного видео-урока по ретаргетинговым рекламным кампаниям.
  • Настройка и запуск ретаргетинговой кампании

Содержание видео-урока для домашнего изучения:

  • Все методы ретаргетинга в Яндексе
  • Что такое перекрестный ретаргетинг и как дожимать аудиторию Яндекс Директ в социальных сетях Facebook, VK и Одноклассниках
  • Видео-инструкция по настройке ретаргетинговой кампании в Яндекс Директ

Результат: Ковровая бомбардировка дожимающей рекламой по всем фронтам (Директ + социальные сети)

Профессиональный сбор семантического ядра для поисковых рекламных кампаний и SEO-оптимизации сайта.

Теоретический блок:

  • Разбор домашней работы (аудит собранных ретаргетинговых кампаний)
  • Возможности программы KeyCollector
  • Установка и настройка парсера Кей Коллектор
  • Изучение интерфейса
  • Парсинг YandexWordstat
  • Ускоренный съем частотностей и статистики из сервиса Яндекс Директ.
  • Антикапча
  • Функционал анализ групп
  • Быстрые методы чистки семантического ядра и сборки минус-фраз для поисковых кампаний
  • Сегментация ключевых фраз
  • Анализ конкурентов в программе Key Collector

Домашнее задание и практика:

  • Просмотр дополнительного видео-курса по программе KeyCollector.
  • Парсинг горячих масок ключевых фраз
  • Чистка и кластеризация поискового семантического ядра

Содержание видео-курса по KeyCollector для домашнего изучения:

  • Установка и настройка программы
  • Обзор интерфейса
  • Как отправить маски запроса на парсинг
  • Параметры парсинга Яндекс Вордстат
  • Как группировать семантическое ядро в KeyCollector

Результат: Подготовленное, горячее семантическое ядро для поисковой рекламной кампании и SEO-оптимизации сайта

Запуск поисковой рекламной кампании

Теоретический блок:

  • Разбор домашней работы (проверка собранного семантического ядра для поиска)
  • Алгоритм сборки поисковой рекламной кампании в Директ Коммандер 2.0
  • Метод быстрого составления заголовков через KeyCollector
  • Операторы ключевых фраз и как не слить весь бюджет при запуске кампании на синонимы и прочие «умные алгоритмы» от компании Яндекс
  • Группировка и сегментация запросов для поисковых кампаний
  • Шаблоны объявлений
  • Минус-фразы и тонкости их использования
  • Как избежать статуса «Мало показов»
  • Параметры и стратегии рекламных кампаний на поиске
  • UTM-разметка поисковых кампаний и сервисы гипер-сегментации
  • Бидеры и когда они нужны

Домашнее задание и практика:

  • Просмотр дополнительного видео-урока по алгоритму сборки поисковой рекламной кампании.
  • Сборка и запуск поисковой рекламной кампании в Яндекс Директ

Содержание видео-урока по сборке поисковой кампании для домашнего изучения:

  • Алгоритм работы в программе Директ Коммандер 2.0 для быстрой сборки поисковой кампании.
  • Метод создания сегментированных заголовков объявлений для поисковых кампаний
  • Чек-лист параметров поисковой кампании.
  • Фишка прохождения модерации заголовков объявлений на поиске ЗАГЛАВНЫМИ буквами

Результат: Трафик, заявки, продажи с «горячей» поисковой кампании в Яндекс Директ.

Семантическое ядро с минимальной конкуренцией для РСЯ Яндекс Директ. На автомате 🙂

Теоретический блок:

  • Разбор домашней работы (аудит собранной поисковой кампании)
  • Ленивый метод создания масок ключевых фраз через программу Key Collector – для тех кто устал фигачить ментальные карты
  • О глубинах парсинга и что скрывается в Yandex Wordstat
  • Поиск неочевидной семантики
  • Математический анализ вероятностей попадания неочевидной семантики в целевую аудиторию
  • Таблица анализа неочевидной семантики

Домашнее задание и практика:

  • Просмотр дополнительного видео-урока по алгоритму сборки неочевидной семантики в KeyCollector
  • Составление семантического ядра неочевидной семантики и запуск кампании в РСЯ по ней

Содержание видео-урока по неочевидной семантике для домашнего изучения:

  • Алгоритм ленивого сбора масок поисковых фраз
  • Пошаговая инструкция анализа неочевидной семантики в Кей Коллекторе

Результат: Дополнительная рекламная кампания с минимальной конкуренцией и дешевым трафиком в РСЯ в Яндекс Директ.

Масштабируем рабочие гипотезы и чистим мусор в рекламных кампаниях Яндекс Директ.

Теоретический блок:

  • Разбор домашней работы (аудит собранной кампании по неочевидной семантике)
  • Мастер отчетов сервиса Яндекс Директ срезы, столбцы и фильтры
  • Алгоритм аудита рекламных кампаний в РСЯ (ключи, площадки, объявления, условия подбора аудиторий, устройства)
  • Алгорит аудита поисковых рекламных кампаний (фразы, позиция, устройства)
  • Аудит рекламных кампаний в сервисе Яндекс Метрика
  • Аудит сегментов аудитории в Яндекс Метрике

Домашнее задание и практика:

  • Просмотр дополнительного видео-урока по аудиту рекламных кампаний
  • Постоянный мониторинг и наблюдение за работающими рекламными кампаниями

Содержание видео-урока по аудиту и оптимизации рекламных кампаний:

  • Инструкция работы с Мастером отчетов Яндекс Директ
  • Инструкция по работе в Яндекс Метрике

Результат: Держим руку на пульсе, контролируем Яндекс Директ и его нововведения, постепенно масштабируем кампанию.

Формат обучения по Яндекс Директ:

Коучинг из 8 индивидуальных консультаций по Skype

Видеозапись, конспект и домашнее задание после каждого занятия. Для выполнения домашней работы я предоставляю дополнительные видео-инструкции по работе с сервисами. Длительность каждой консультации 2-2,5 часа. Выполнение каждого задания детально проверяется с пояснениями и разборами.

Подстраиваю программу и темп обучения под ученика

Функционал Яндекс Директ постоянно расширяется. В зависимости от бизнес-ниши используем разные наборы инструментов. В начале курса составляем маркетинговую стратегию и внедряем то, что быстрее принесёт результат в вашем бизнесе.

Поддержка 7 дней в неделю

Участники индивидуального обучения могут созваниваться с куратором и задавать любые вопросы по выполнению заданий и используемых инструментов. Сотрудники студии интернет-маркетинга Просто могут оказать помощь при выполнении домашних заданий.

1
Человек прошли обучение в индивидуальном формате

Среди них руководители и сотрудники:

13 Academy by Black Star
Бизнес-школа УРФУ
Мистер Ландри Студия Просто
Сеть ресторанов Своя Компания
Текстильторг обучение Просто
Сеть магазинов автозапчастей
Детская школа программирования Kiber One, обучение и внедрение CRM
Наукасити детский научный центр

Мы поддерживаем связь и после обучения

Отзывы от предпринимателей и специалистов, прошедших обучение:

О преподавателе:

Алексей Коновалов Яндекс Директ

Алексей Коновалов

Очно преподаю в USIB (Урало-сибирский институт бизнеса) и Бизнес-школе Уральского федерального университета (УрФУ им. Б.Н. Ельцина). В сфере интернет-маркетинга с 2012 года, до этого 5 лет опыта продаж на рынке FMCG (компании Coca-Cola, ГК Градиент, Unilever). Я практикующий специалист, руковожу агентством интернет-маркетинга "Просто".

Свяжитесь со мной, я возьму на индивидуальное обучение если:

Ваш бизнес экологичен, не направлен на отъём, обман, впаривание

Буду уверен, что контекстная реклама даст результат в вашем бизнесе

Вы горите своим проектом и готовы его развивать

Расскажите о себе