Шаблон отслеживания Google AdWords. Полная инструкция

В статье разберём, как быстро проставить UTM-метки в Google AdWords и зачем вообще эти метки нужны

Зачем нужны UTM-метки?

Если у рекламодателя работают несколько источников трафика одновременно (Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook и др.), удобнее всего сводить аналитику с помощью единого инструмента. Как правило, этот инструмент — Яндекс Метрика. Для отслеживания статистики по разным источникам и придумана UTM-разметка: К каждой ссылке на сайт рекламодателя дописывается «хвост», который содержит в себе данные о переходе (рекламный сервис, название кампании, ключевая фраза и прочее).

Подробные данные по UTM-меткам можно найти в разделе «Стандартные отчёты»

Просмотр отчёта по UTM-меткам в Яндекс Метрике

Основные параметры UTM

  • utm_source — источник трафика (google, yandex, vk и прочее)
  • utm_medium — тип/формат трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за 1000 показов, email — рассылка по электронной почте)
  • utm_campaign — название или номер рекламной кампании (poisk_goryachie и прочее)
  • utm_content — содержание объявления, здесь можно указать, какой тизер или текст используется в рекламе (text1, text2, creative1)
  • utm_term — ключевая фраза (купить_слона_в_саратове)

В итоге, получается что-то вроде:

https://internet.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search_moscow&utm_content=text1&utm_term=купить_слона 

Стоит отметить, что не обязательно прописывать значение всех параметров после знака «=» вручную, достаточно просто использовать специальные значения в фигурных скобках, тогда значения заполнятся автоматически:

https://internet.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} 

Шаблон отслеживания Google

В Яндекс Директе UTM-метка прописывается отдельно для каждого объявления

В Директе для каждого уникального объявления необходимо прописывать ссылку с UTM-метками, это не совсем удобно, ведь как правило, хвост одинаковый во всех ссылках.

В Google есть возможность прописать UTM-метки сразу на все объявления внутри кампании. Для этого в веб-интерфейсе Google Рекламы на уровне кампании переходим в Настройки — Параметры URL кампании, и в поле Шаблон отслеживания добавляем текст:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Настройка шаблона отслеживания Google Ads
Вместо {lpurl} подставится конечный URL, указанный в объявлении (т.е. адрес сайта)

Готово. После того, как мы добавили шаблон отслеживания на уровне кампании, можно не прописывать UTM-метки в конечном URL объявлений, они добавятся автоматически.

Стоит отметить, что если вы укажете шаблон отслеживания на уровне конкретного объявления, сработает более узкая настройка: У ссылки этого объявления будет свой хвост, а у всех остальных объявлений — тот, что задан на уровне кампании.

Шаблон отслеживания для КМС Google

В Контекстно-медийной сети Google могут не использоваться ключевые фразы, поэтому вместо параметра utm_term в кампаниях КМС можно использовать параметр {placement} — домен сайта, на котором пользователь кликнул по объявлению:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&placement={placement}

Список динамических параметров Google AdWords

В Google Рекламе существует ещё множество динамических параметров. При необходимости вы можете удлинить хвост ссылки и передать больше данных о переходе в системы аналитики.

ПараметрЧто подставится вместо {значения}
{aceid}Номер экспериментальной группы, который используется в экспериментах AdWords

{adgroupid}
Номер группы объявлений

{adposition}
Позиция объявления на странице. Пример: 1t2, что означает 1-ую страницу выдачи, 2-е место вверху страницы (top)
{adtype}
Тип рекламного блока (только при таргетинге на товары)
{campaignid}Номер рекламной кампании
{creative}Номер рекламного объявления

{device}
Тип устройства: desktop (ПК), mobile (мобильное устройство), tablet (планшет)
{devicemodel}Модель устройства, с которого кликнули по объявлению
{feeditemid}Номер расширения, на которое кликнул пользователь
{keyword}Ключевая фраза. В КМС — наиболее подходящая ключевая фраза
{loc_interest_ms}ID местоположения, которое пользователь указал в поисковом запросе
{loc_physical_ms}
ID местоположения, из которого пользователь кликнул по объявлению
{lpurl}Конечный URL объявления
{matchtype}Тип соответствия ключевого слова: e — [точное], p — «фразовое», b — широкое
{network}Источник клика: g — Google Поиск, s — поисковая сеть Google, d — Контекстно-медийная сеть Google
{placement}
Адрес сайта, с которого кликнули по объявлению (только для КМС)
{random}Случайное число (64-битное число без знака, генерируется сервером Google)

Кстати, мы всегда готовы провести аудит ваших рекламных кампаний в Google Ads. Просто напишите нам, например, в личные сообщения группы.

Если у вас возникли вопросы вы всегда можете связаться с нами. Просто заполните форму ниже и мы вам перезвоним!