Скрипты Google AdWords. Часть 1

Скрипты (сценарии) AdWords предназначены для того, чтобы упростить / автоматизировать отчетность и эффективность ваших рекламных кампаний.

В этой статье будет рассказано, что такое сценарии AdWords, как они работают и как их настроить. Мы также рассмотрим несколько популярных сценариев, которые используют цифровые маркетологи.

Что такое скрипты AdWords?

Если в двух словах — сценарии AdWords — это фрагменты кода JavaScript, которые позволяют вам лучше контролировать свои кампании. Их можно использовать для автоматизации внутренних функций в вашем аккаунте AdWords.Также они могут взаимодействовать с внешними данными.

Вот пример сценария AdWords:

A custom script for tracking account level Quality Score

Зачем нам нужны скрипты AdWords?

Основное преимущество использования сценариев AdWords заключается в том, что они экономят время. Автоматизируя более утомительные процессы в обслуживании учетных записей рекламных кампаний, вы можете сосредоточиться на оптимизации фактической производительности.

Они не только экономят время, но и часто могут выявить небольшие проблемы или возможности, которые вы, вполне вероятно, упустили.

В конце концов, мы всего лишь люди. В рекламных кампаниях может быть огромное количество данных, и проанализировать все вручную довольно утомительно и непросто. Так что упустить неэффективное ключевое слово или шанс создать новую эффективную группу объявлений вполне вероятен.

В данных случаях  инструменты автоматизации могут оказать большую помощь. В целом они предназначены для того, чтобы помочь оптимизировать саму процедуру оптимизации AdWords.

Мы опустим описание и документацию разработки скриптов. Это скорее подойдет опытным разработчикам. Вместо этого мы покажем вам несколько примеров успешных, готовых сценариев для Google Adwords.

  1. Управление ставками 24/7

В AdWords есть только 6 периодов назначения ставок по умолчанию. Но, благодаря Brainlabs, есть скрипт AdWords, который позволяет вам настраивать ставки каждый час.

В конце концов, нет смысла делать ставки на ключевые слова «доставка пиццы» в 9:00 утра. Куда лучше их использовать вечером в 19:00

Brainlabs даже создали шаблон электронной таблицы, на который вам нужно будет сослаться в вашем скрипте:

Информацию и исходный код скрипты вы можете посмотреть здесь

2. Тепловая карта

Еще один очень популярный скрипт, который массово используют интернет маркетологи  — это инструмент ”Тепловая карта”. Не все сценарии предназначены для автоматизации фактических корректировок ставок.. Некоторые предназначены для того, чтобы реально помочь вашему анализу еще до начала торгов. Эти тепловые карты являются визуальным представлением поведения пользователя при поиске. Вы можете увидеть пример тепловой карты рейтинга кликов ниже:

Информацию и исходный код скрипты вы можете посмотреть здесь

3. Проверка нерабочих ссылок

Данные скрипт делает анализ вашего аккаунта и ищет битые ссылки. Если точнее, то он ищет объявления, которые возвращают неработающую ссылку 404.

Если у вас нет битых ссылок —  вы не получите никаких уведомлений — это подходит для маркетологов, которые не хотят читать бессмысленные почтовые уведомления. Вы получаете уведомление по электронной почте только в том случае, если в вашей учетной записи есть неработающие URL-адреса.

Для успешной работы скрипта вам нужно будет создать Google документ, в котором будут собираться ваши неработающие ссылки (если они у вас есть) и указать ссылку на него в конфигурационной строке скрипта.

Информацию и исходный код скрипты вы можете посмотреть здесь

Продолжение следует…

Оригинал статьи

Если у вас возникли вопросы вы всегда можете связаться с нами. Просто заполните форму ниже и мы вам перезвоним!

Алексей Коновалов

Практик интернет-маркетинга, аналитик, руководитель студии